Die Geschichte der Rewe Extra Supermärkte

Die Extra-Supermärkte sind vielen Menschen in Deutschland ein Begriff – doch ihre Geschichte ist eng mit der Entwicklung des deutschen Einzelhandels und der Rewe Group verknüpft.

## Die Anfänge

Die Extra-Märkte entstanden als Teil der Rewe Group, einem der größten Handels- und Touristikkonzerne Deutschlands. Rewe selbst wurde 1927 als Genossenschaft gegründet, und im Laufe der Jahrzehnte entwickelte das Unternehmen verschiedene Vertriebslinien, um unterschiedliche Kundensegmente zu bedienen.

## Das Konzept

Extra-Supermärkte positionierten sich als preisaggressive Discount-Märkte, die eine Alternative zu den klassischen Rewe-Supermärkten darstellten. Das Konzept war klar: niedrigere Preise durch ein schlankeres Sortiment und eine reduzierte Ladenausstattung. Damit wollte Rewe im hart umkämpften Discount-Segment gegen etablierte Ketten wie Aldi und Lidl antreten.

Die Märkte führten sowohl Markenprodukte als auch günstige Eigenmarken und richteten sich vor allem an preisbewusste Kunden. Das Sortiment war breiter als bei reinen Hard-Discountern, aber fokussierter als in einem vollsortimentierten Supermarkt.

## Entwicklung und Herausforderungen

In den 1990er und 2000er Jahren expandierte das Extra-Konzept, und zeitweise gab es mehrere hundert Filialen in Deutschland. Die Märkte waren besonders in städtischen Lagen präsent und boten eine niederschwellige Einkaufsmöglichkeit für den täglichen Bedarf.

Allerdings erwies sich der Discount-Markt als äußerst kompetitiv. Die etablierten Discounter hatten ihre Konzepte perfektioniert und verfügten über hocheffiziente Lieferketten. Zudem begannen auch die klassischen Supermärkte, mit günstigeren Eigenmarken und Sonderangeboten zu reagieren.

## Die Transformation

In den 2010er Jahren begann Rewe, sein Filialkonzept zu überdenken. Viele Extra-Märkte wurden schrittweise in Rewe-Supermärkte umgewandelt oder geschlossen. Die Rewe Group konzentrierte sich verstärkt auf ihr Kernformat und investierte in Modernisierung, frische Produkte und ein breiteres Sortiment mit regionalem Bezug.

## Heutiger Status

Heute existieren nur noch wenige Märkte unter dem Extra-Namen. Die meisten ehemaligen Extra-Filialen wurden in das Rewe-Konzept integriert oder durch Penny-Märkte ersetzt, die ebenfalls zur Rewe Group gehören und das Discount-Segment bedienen.

Die Geschichte der Extra-Supermärkte zeigt eindrucksvoll, wie dynamisch der deutsche Lebensmitteleinzelhandel ist und wie wichtig es für Handelsunternehmen ist, ihre Konzepte kontinuierlich an veränderte Kundenbedürfnisse und Marktbedingungen anzupassen.