Folge 5: Hasseröder - Aus dem Harz in die Welt
*Eine Blogserie über DDR-Brauereien: Geschichte, Gegenwart und Zukunft* --- ## Von der Harzperle zum globalen Player "Hasseröder – Ein Bier wie du." Dieser Slogan aus den 2000er Jahren sollte Nähe schaffen, Authentizität vermitteln. Doch die Geschichte von Hasseröder ist alles andere als eine Geschichte der Nähe – sie ist eine Geschichte der Transformation, der radikalen Wandlung von einer beschaulichen Harzbrauerei zu einer international vermarkteten Marke unter dem Dach des weltgrößten Brauereikonzerns. Keine andere ehemalige DDR-Brauerei hat einen so dramatischen Wandel durchlebt wie Hasseröder. Aus dem regionalen Bier für die Arbeiter der Harzregion wurde eine Premium-Marke mit aggressivem Marketing und internationaler Ausstrahlung. Eine Geschichte, die zeigt, wie Globalisierung funktioniert – mit allen Chancen und Risiken. Wernigerode, die bunte Stadt am Harz, ist heute vor allem als Tourismusmagnet bekannt. Doch für die Biergeschichte ist sie bedeutsam als Heimat einer ...