"Pizza für Jonas Wagner" - Das erste deutsche Tankstellen-Meme




"Pizza für Jonas Wagner!" – Wer in den 90ern in Deutschland aufgewachsen ist, dem dürfte dieser Satz bekannt vorkommen. Lange bevor das Internet und soziale Medien Memes wie wir sie heute kennen hervorbrachten, gab es bereits "virale" Phänomene. Die BP-Werbekampagne mit dem Pizzaboten, der verzweifelt versucht, Jonas Wagner in einem Hochhaus zu finden, ist ein perfektes Beispiel dafür.
Was machte "Pizza für Jonas Wagner" so besonders?

 * Wiederholung: Der Spot lief immer und immer wieder im Fernsehen, wodurch sich der Satz "Pizza für Jonas Wagner" unauslöschlich ins kollektive Gedächtnis einbrannte.

 * Humor: Die Situationskomik des suchenden Pizzaboten, der immer wieder im falschen Stockwerk landet (mal bei einem Bodybuilder, mal bei einer Ballettgruppe), sorgte für Lacher.

 * Identifikation: Jeder kennt die Situation, auf eine Lieferung zu warten und vielleicht sogar kurz den Lieferanten zu verpassen.

 * Catchphrase: Der Satz "Pizza für Jonas Wagner" war einfach, einprägsam und lud zum Nachsprechen ein.

Mundpropaganda statt Social Media

In Ermangelung von Internet und sozialen Medien verbreitete sich der Satz "Pizza für Jonas Wagner" durch Mundpropaganda. Man zitierte ihn im Alltag, er wurde zum Running Gag in Freundeskreisen und auf Schulhöfen. Der Werbespot selbst wurde zum Gesprächsthema, man tauschte sich über die verschiedenen Stockwerke und Begegnungen des Pizzaboten aus.
Ein frühes Meme?
Betrachtet man die Definition eines Memes – eine Idee, ein Verhalten oder Stil, der sich innerhalb einer Kultur von Person zu Person verbreitet – so kann man "Pizza für Jonas Wagner" durchaus als frühes Meme bezeichnen. Es war ein kulturelles Phänomen, das sich viral verbreitete und von vielen Menschen aufgegriffen und variiert wurde.
Die BP-Kampagne zeigt, dass "virale" Inhalte und Memes keine Erfindung des Internets sind. Schon vor dem digitalen Zeitalter gab es Phänomene, die sich durch Humor, Wiederholung und menschliche Interaktion verbreiteten und zu einem Teil der Popkultur wurden. "Pizza für Jonas Wagner" ist ein amüsantes Beispiel dafür und erinnert uns daran, dass gute Werbung auch ohne Internet einen bleibenden Eindruck hinterlassen kann.

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