Die Geschichte der Desuma Supermärkte: Ein vergessenes Kapitel des deutschen Einzelhandels

In der vielfältigen Landschaft des deutschen Lebensmittelhandels gab es einst viele regionale Ketten, die heute weitgehend in Vergessenheit geraten sind. Eine dieser Marken war **Desuma** – ein Name, der für viele Menschen, die in den 1980er Jahren ihre Einkäufe erledigten, noch heute nostalgische Erinnerungen weckt.

## Die Anfänge und Eingliederung in größere Strukturen

Desuma war Teil eines komplexen Netzwerks von Supermarktketten, das zur **Deutscher Supermarkt Handels GmbH** gehörte. Diese Düsseldorfer Gesellschaft betrieb nicht nur Desuma-Filialen, sondern auch Märkte unter den Namen "Deutscher Supermarkt", "Otto Mess" und "Hill". All diese Marken prägten in den 1970er und 1980er Jahren das Einkaufserlebnis vieler deutscher Verbraucher.

## Die Ära der großen Übernahmen

Das Jahr 1988 markierte einen Wendepunkt in der Geschichte von Desuma. Die **Rewe-Handelsgesellschaft Leibbrand OHG** übernahm die gesamte Deutscher Supermarkt Handels GmbH und damit auch alle Desuma-Filialen. Diese Übernahme war Teil einer größeren Konsolidierungswelle im deutschen Einzelhandel, die darauf abzielte, durch Zusammenschlüsse Marktanteile zu gewinnen und Synergien zu schaffen.

Die Leibbrand-Gruppe selbst hatte eine bemerkenswerte Expansionsgeschichte hinter sich. Gegründet 1961 von Hugo Leibbrand in Rosbach vor der Höhe in Hessen als Großhandlung für kleine Tante-Emma-Läden, wurde das Unternehmen unter der Führung seines Sohnes Willi Leibbrand zu einem der bedeutendsten Akteure im deutschen Lebensmittelhandel ausgebaut.

## Das Ende einer Ära

Nur ein Jahr nach der Übernahme von Desuma, im Jahr 1989, wurde die gesamte Leibbrand-Gruppe vollständig von der **Rewe Group** übernommen. Dieser strategische Schritt katapultierte Rewe 1990 auf Platz 1 im deutschen Lebensmittelhandels-Ranking mit einem beeindruckenden Netzwerk von über 9.000 Filialen und einem Umsatz von 24,6 Milliarden Mark.

## Die Transformation der Markenlandschaft

Nach der Übernahme durch Rewe erfolgte eine systematische **Umflaggung** der verschiedenen Ketten. Desuma-Filialen wurden schrittweise in Rewe-Supermärkte, HL-Märkte oder miniMal-Märkte umgewandelt. Dieser Prozess spiegelte die damalige Strategie wider, die Markenvielfalt zu reduzieren und einheitlichere Strukturen zu schaffen.

Ein konkretes Beispiel für diese Entwicklung findet sich in historischen Berichten: Eine ehemalige Desuma-Filiale wurde zunächst zu einem "HL-Markt", später zu einem "miniMAL" und schließlich ab 2006 zu einem Rewe-Supermarkt – ein typischer Verlauf für viele ehemalige Desuma-Standorte.

## Regionale Präsenz und Erinnerungen

Desuma war vor allem in bestimmten Regionen Deutschlands präsent. Zeitzeugen berichten von Desuma-Filialen in Städten wie Viernheim, wo die Marke in den 1980er Jahren einen festen Platz im lokalen Einzelhandel hatte. Diese regionale Verankerung war charakteristisch für viele Supermarktketten jener Zeit, die oft aus lokalen Initiativen entstanden und sich zunächst in ihren Heimatregionen etablierten.

## Das Erbe im modernen Einzelhandel

Die Geschichte von Desuma ist exemplarisch für die Konsolidierungsprozesse im deutschen Einzelhandel der 1980er und 1990er Jahre. Viele kleinere und mittlere Ketten wurden von größeren Unternehmen übernommen, um deren Reichweite und Marktposition zu stärken. Diese Entwicklung führte zur heutigen Dominanz weniger großer Handelsgruppen im deutschen Lebensmittelmarkt.

## Fazit: Ein Stück Einzelhandelsgeschichte

Obwohl die Marke Desuma heute nicht mehr existiert, bleibt sie ein interessantes Kapitel in der Geschichte des deutschen Einzelhandels. Sie steht exemplarisch für die Zeit, als der Lebensmittelhandel noch von einer größeren Vielfalt an regionalen und überregionalen Marken geprägt war. Die Integration von Desuma in die Rewe-Gruppe zeigt auch, wie sich erfolgreiche Handelskonzepte durch strategische Übernahmen weiterentwickelt und an veränderte Marktbedingungen angepasst haben.

Für alle, die sich an ihre Einkäufe bei Desuma erinnern, bleibt die Marke ein nostalgisches Symbol einer Zeit, in der die deutsche Einzelhandelslandschaft noch deutlich bunter und regionaler geprägt war als heute.